Pemasaran influencer Menghubungkan nama merek atau produk Anda ke influencer adalah hal yang menarik . Seorang blogger, vlogger, atau pemberi pengaruh sosial dengan basis penggemar, pembaca, atau pemirsa setia; semua orang ingin menggunakannya. Seberapa efektif sebenarnya bekerja dengan tokoh digital yang begitu berpengaruh? Kasus ini menggambarkan kolaborasi dengan food blogger Pauline dari Keuken Uit Pauline, hasil dan poin pembelajarannya.
Kebutuhan: memperkuat citra
Telur layak mendapatkan citra yang lebih baik. The Ovoned Foundation – organisasi perdagangan tempat para peternak unggas dan pedagang telur bekerja sama – memberi kami tugas ganda yang berfokus pada promosi produk dan sektor. Telur sebaiknya lebih dipromosikan sebagai makanan sehat. Selain itu, para peternak unggas di Belanda menganggap penting bahwa sektor ini digambarkan secara lebih positif; para peternak ayam tidak menyembunyikan apa pun dan dengan senang hati menawarkan pandangan sekilas ke dapur.
Kelompok sasaran: pembawa pesan
Kelompok sasaran yang paling penting untuk kampanye ini adalah kelompok ‘utusan’: perempuan berusia antara 25 dan 45 tahun yang sangat peduli dengan makanan sehat (dan membelinya). Dengan memberikan pengaruh positif terhadap kesadaran para pembawa pesan tersebut, kita juga secara tidak langsung mempengaruhi lingkungan mereka, karena mereka juga mempengaruhi perilaku pembelian orang lain melalui pendapat mereka tentang gizi.
Cocok: blog makanan Dari Pauline’s Keuken
Kombinasi kelompok sasaran dan kebutuhan dengan cepat memperjelas niatnya: bekerja sama dengan seorang blogger makanan asal Belanda. Keuken Uit Pauline adalah seorang food blogger dengan banyak pengikut. Faktanya, Pauline adalah seorang penghubung massal Belanda di bidang memasak, seorang influencer digital dengan jangkauan di atas rata-rata di antara sebagian besar perempuan yang tertarik pada memasak dan nutrisi. Ada juga kecocokan yang bagus dalam hal konten: Pauline tidak bekerja dengan semua merek: dia memasak semurni mungkin dan, misalnya, tidak berbisnis dengan ‘produsen paket’. Sempurna, karena makanan tidak bisa lebih murni dari telur.
Maksudnya: memukul dua kali secara berbeda
Kami mengembangkan dua artikel dengan Pauline.
1: Telur caprese dari oven
Satu artikel sangat cocok dengan rumus Pauline. Ini resep telur caprese, disertai teks blog singkat. Dalam teks tersebut, Pauline juga memperhatikan khasiat telur yang menyehatkan.
influencer_pemasaran_1
2: Buku Harian Satu Hari: ayam dan telur
Pada artikel kedua ini, Pauline menceritakan Beli Data Telemarketing kunjungannya ke sebuah peternakan ayam, Happy Chicken Farm. Dia diberi tur ke sana dan bisa melihat, memotret, dan meminta semua yang dia inginkan. Itu berbeda dengan konten normal Pauline.influencer_pemasaran_2
Kedua artikel tersebut telah dipromosikan oleh Pauline di beranda, di halaman Facebook, di Twitter, dan di Instagram.
Hasil: apresiasi terhadap keterbukaan
Dua artikel dengan konten dan pendekatan yang Menyeimbangkan manfaat dan risiko penggunaan data media sosial dalam perekrutan sangat berbeda, apa hasil yang didapat? Secara keseluruhan, kedua artikel tersebut memberikan hasil yang baik. Cerita-cerita tersebut dibaca secara luas dan mendapat skor di atas standar konten cerita dalam angka bersponsor Pauline. Pembaca bertahan di halaman cukup lama untuk berasumsi bahwa mereka membaca artikel secara lengkap. Reaksi di balik pesan dan juga interaksi di media sosial sangat positif. Diskusi substantif yang menarik sedang berlangsung, terutama mengenai pos sektor (One Day Diary). Secara khusus, keterbukaan yang ditawarkan oleh peternak ayam dengan cara ini sering kali disebut-sebut dalam arti positif.
Ada perbedaan hasil yang jelas antara kedua postingan tersebut: artikel 1 dengan resep mendapat skor jauh lebih baik dibandingkan artikel lain tentang sektor tersebut.
