El primer puesto lo ocupa Valya Karnaval. La cantante, actriz y popular bloguera ha subido ocho puestos en comparación con la clasificación anterior. Este éxito se ha visto reforzado por numerosos vídeos de vacaciones y un escandaloso programa de YouTube con Larisa Dolina, del que se habló mucho en las redes sociales y los medios de comunicación. Mientras tanto, no olvidemos que Valya Karnaval tiene una de las mayores audiencias en el segmento de habla rusa de TikTok (14,4 millones de seguidores).
Particularidades de la promoción de medicamentos en el mercado ruso
En todos los países, la publicidad de medicamentos está regulada con mucho cuidado y rigor. Rusia no es una excepción. La publicidad de cualquier medicamento en canales offline y online está estrictamente regulada por la Ley Federal de Publicidad.
En términos generales, dentro de los límites de la ley, la publicidad de medicamentos deberá contener únicamente información completa y fidedigna que contribuya al uso racional de los productos publicitados. De acuerdo con la Ley de Publicidad, la publicidad de medicamentos deberá contener uno de los siguientes tipos de advertencia: de la existencia de contraindicaciones para su aplicación y uso, de la necesidad de familiarizarse con las instrucciones de aplicación, de la necesidad de buscar asesoramiento de especialistas.
En este caso, el anuncio no deberá contener comparaciones con otros medicamentos. La duración de la advertencia será de al menos tres segundos en el caso de un anuncio distribuido en programas de radio, de al menos cinco segundos en el caso de un anuncio distr Listas de fax ibuido en programas de televisión y, en el caso de servicios de cine y vídeo, de al menos el siete por ciento del área del marco estará ocupada por la advertencia, y de al menos el cinco por ciento del área publicitaria (espacio publicitario) en el caso de un anuncio distribuido por otros medios.
Requisitos legales rusos para la publicidad de medicamentos
Los requisitos de la Ley de Publicidad también cubren la promoción de medicamentos en línea y en las redes sociales. La autoridad encargada de la detección de infracciones publicitarias en Rusia es el Servicio Federal Antimonopolio de Rusia (FAS). Tenga en cuenta que las restricciones mencionadas anteriormente se aplican únicamente a los medicamentos de venta libre.
En Rusia está prohibida la publicidad de medicamentos que se dispensan con receta médica. La excepción son los anuncios en lugares donde se celebran exposiciones médicas o farmacéuticas, seminarios, conferencias y otros eventos similares, y también en publicaciones impresas especializadas destinadas al personal médico y farmacéutico.
La televisión como principal canal de promoción de la medicina La industria farmacéutica sigue invirtiendo más activamente en anuncios televisivos. En 2020, la cuota de televisión representó el 85% de todos los gastos publicitarios. Esto se explica por el hecho de que los grandes anunciantes, entre los que se encuentra la industria farmacéutica, suelen priorizar las capacidades de alcance de los anuncios televisivos.
La televisión como principal canal de promoción de la medicina
Además, uno de los segmentos clave en el consumo de medicamentos sigue siendo la tercera edad. Fuente: Deloitte, Publicidad y promoción de medicamentos y productos médicos Según Mediascope, los anuncios de medicamentos ocupan el primer puesto en la categoría de publicidad en la televisión rusa, con una cuarta parte del volumen total de anuncios televisivos.
En la radio, los anuncios de medicamentos y suplementos dietéticos ocupan el segundo puesto con una cuota del 17%, y en la prensa, el cuarto puesto con una cuota del 10% del volumen total de anuncios. Fuente: Mediascope, anunciantes y categorías: resultados de 2020 En 2020, se produjo un marcado aumento en la promoción online de medicamentos. El 7% de los anuncios de banner y el 6% de los anuncios de vídeo online son colocados por fabricantes farmacéuticos.
Las ventas de medicamentos en línea también aumentaron. El tráfico de farmacias en línea aumentó más del 50% en el último año. El líder absoluto en tráfico es Apteka.ru, y su volumen de tráfico supera con creces a los competidores. Los meses más activos en términos de tráfico fueron marzo-abril y noviembre-diciembre de 2020, lo que probablemente esté relacionado con el brote de coronavirus y los brotes de gripe estacional e infecciones respiratorias virales.
La publicidad de medicamentos por parte de blogueros se hace más evidente
Fuente: Mediascope La publicidad de medicam Como transferir á túa centralita telefónica? entos por parte de blogueros se hace más evidente Según los datos del estudio HealthIndex ‘Opinión de los clientes finales’ del cuarto trimestre de 2020 realizado por Ipsos, el 35% de los usuarios se encontró con anuncios de medicamentos en línea, y el 31% de ellos señaló que vio publicaciones, videos y otros materiales realizados por blogueros en los que brindaban recomendaciones sobre categorías de medicamentos. Esto es mucho más que en 2019, cuando el 25% de los encuestados vio anuncios de medicamentos en línea.
En el primer puesto de las recomendaciones de los bloggers sobre medicamentos, el 15,5% de los encuestados afirmó haber visto información sobre medicamentos en los blogs, lo que supone un porcentaje muy superior al de otras categorías de medicamentos. Un porcentaje considerable (33,3%) de los consumidores que recibieron las recomendaciones siguieron los consejos recibidos. La segunda categoría más mencionada es la de los medicamentos contra la gripe y el resfriado (8,5%) y la tercera la ocupan los medicamentos para adelgazar (5,2%).
Un porcentaje relativamente pequeño de consumidores notó. La promoción de antibióticos por parte de los blogueros (4,7%); sin embargo, el 33%. De ellos siguió sus recomendaciones. Una situación similar se manifiesta en la promoción de medicamentos para. La gripe y el resfriado: las recomendaciones fueron vistas por el 4,1%. De los encuestados y seguidas por el 21,7% de ellos. En cuanto a otros grupos, los indicadores de confianza son mucho más bajos.
Más atención a las herramientas en línea
Recomendaciones de los bloggers sobre categorías. De medicina Fuente: Pharmvestnik, abril de 2021 La promoción de medicamentos a través de blogueros es cada vez más popular. En este sentido, conviene recordar que los anuncios de medicamentos a través. De blogueros deben cumplir las leyes de la Federación Rusa.
A la hora de redactar textos o guiones para publica betting email list ciones. Y vídeos publicitarios, incluso a través de blogueros. Hay una serie de reglas prescritas en. La Ley Federal de Publicidad que se deben tener en cuenta. Está prohibido: mostrar un efecto inmediato; utilizar imágenes de médicos; contar sobre la mejora de la salud o la recuperación. De una enfermedad de una persona específica; informar sobre las propiedades y características de un medicamento.
Que no están contenidas en las instrucciones; crear. La idea de que el medicamento tiene ventajas haciendo referencia a la investigación. Que es obligatoria para el registro estatal del medicamento; afirmar o suponer que los consumidores tienen determinadas enfermedades; crear. La impresión de que no es necesario visitar a un médico; garantizar un efecto positivo. Del objeto publicitario, su seguridad, eficacia y ausencia de efectos secundarios.
