Skraćenica SaaS označava softver kao uslugu. Odnosno, “softver kao usluga”. Jednostavno rečeno, SaaS je svaka usluga koja služi korisnicima putem interneta.
Za bolje razumijevanje, evo nekoliko popularnih primjera SaaS-a koje vjerojatno koristite svaki dan:
- GMail, Microsoft Outlook i druge usluge e-pošte;
- Google Drive, Dropbox, iCloud i druga pohrana u oblaku;
- Facebook, Instagram, Telegram, Viber i druge platforme za online komunikaciju itd.
Glavna razlika između SaaS rješenja i konvencionalnih softverskih proizvoda je u tome što u prvom slučaju aplikacijski softver u potpunosti servisira pružatelj. Na primjer, uredski paket Office 365 temeljen na oblaku je SaaS koji se temelji na pretplati, dok je Microsoft Office 2016 samostalni proizvod s jednokratnom naknadom koji nije SaaS.
Ali koliko je SEO važan za SaaS projekte? Kako promovirati SaaS proizvod pomoću SEO alata? I je li to tako učinkovito u sadašnjim stvarnostima? Upravo o tome ćemo danas govoriti!
Metode za SEO promociju SaaS proizvoda
Glavne značajke SaaS-a su stalna evolucija projekta i složenost predviđanja. Vrlo je teško predvidjeti kakav će vaš proizvod biti za godinu, pet ili deset godina.
Ne morate daleko tražiti primjer. Uzmimo Googleovu uslugu e-pošte GMail. U početku je to bila jednostavna poštanska služba. Sada je ovo cijela radna “kombinata”, koja uključuje usluge pošte, Google Meet i Hangouts te integraciju s drugim proizvodima pretraživačkog diva: Kalendar, Google Keep, Zadaci, Kontakti, Google Drive itd.
Kako formulirati barem primarne ciljeve za SEO strategiju, uzimajući u obzir stalne promjene? Ističemo tri ključne točke o kojima ćemo dalje raspravljati.
Mapirajte potrebe svoje publike
Važno je razumjeti sljedeće: klijent se ne odlučuje za korištenje određenog proizvoda u jednom trenutku. Postoji cijeli lanac potreba i vrijednosti koje ga navode na takvu odluku. Glavni zadatak je analizirati ovaj lanac i shv Kupite SMS uslugu atiti koje mjesto u njemu zauzima vaš proizvod. To je jedini način da odredite u kojem smjeru ići dalje, koje alate za promociju koristiti i kako svoju ponudu učiniti još relevantnijom za ciljanu publiku.
Izradite stranicu što je prije moguće
Kašnjenje u razvoju relevantnih stranica i sadržaja za njih je neprihvatljivo. Što prije izradite stranice s resursima, to bolje za posao iz nekoliko razloga:
- imat ćete mjesta za pri Najbolji softver za upravljanje recenzijama kupaca za lokalna vlačenje prometa;
- korisnici će moći dijeliti poveznice, publikacije i druge informacije;
- moći ćete odabrati stranice za daljnja poboljšanja;
- Bit će moguće brže i točnije konfigurirati interno povezivanje i akumulirati starost URL-a.
Mnogi čak preporučuju pri chine directory stup izradi stranice kao MVP (minimum viable product). To jest, nemojte ih u početku dovesti do ideala, ostavljajući ovaj zadatak za budućnost. Glavna stvar je prisutnost samih stranica. Ne možemo se 100% složiti s ovim pristupom. Pogotovo imajući u vidu da se algoritmi pretraživanja sada aktivno razvijaju i moderniziraju. Ponekad je gore imati loše stranice nego ih uopće nemati.
Postavljanje web analitike
Prvo morate postaviti ciljeve i e-trgovinu u Google Analyticsu. Tada možete brzo početi birati stranice na temelju potencijalnog prihoda i učinkovitije koristiti svoj proračun za promociju. Ako vam osnovni Google Analytics alati nisu dovoljni, možete koristiti dodatna rješenja drugih programera: Quill Engage, Clicky, PR-CY, Open Web Analytics, Going Up itd.
Bez analitike, SaaS SEO se u konačnici može pokazati potpuno neisplativom metodom promocije zbog nedostatka objektivne procjene učinkovitosti aktivnosti optimizacije i promocije. Riskirate potrošiti novac u krivom smjeru i ne ulagati u prava područja.
Izgradnja uspješne SaaS SEO kampanje
SEO za SaaS je cijeli kompleks aktivnosti. A tu, nažalost, ne postoji općeprihvaćena strategija djelovanja. Ali postoji osnovni popis zadataka koji se moraju izvršiti. Izdvajamo ih šest.
Postavljanje realnih ciljeva
SEO promocija bilo kojeg proizvoda (ne samo SaaS-a) uključuje postavljanje jasnih ciljeva. One moraju biti, prvo, mjerljive, a drugo, ostvarive. Na primjer, dovesti web mjesto u popularnoj niši na prvo mjesto u rezultatima Google pretraživanja u roku od mjesec dana objektivno je nedostižan cilj. Promocija ne funkcionira tako brzo, osobito u visoko konkurentnim nišama. Ali ući u top 10 za neke osnovne ključne upite u 6 mjeseci već je dostižan i mjerljiv cilj.
Definiranje ključnih pokazatelja uspješnosti
Sljedeća točka je kako ćete mjeriti učinkovitost svoje SaaS SEO kampanje. Da biste to učinili, morate koristiti odgovarajuće metrike ili proučiti statistiku izvedbe.
Ključni pokazatelji uspješnosti su povećanje broja posjetitelja web stranice i povećanje pozicija u rezultatima pretraživanja. Postoji mnogo besplatnih i plaćenih usluga za analizu ovih KPI-jeva. U pravilu nema posebnih problema s izborom.
Još jedna važna točka je usporediti svoje SEO rangiranje s vašim SaaS konkurentima. Vrijedno je pogledati koje pozicije vaš resurs zauzima u poretku statističkog sustava Alexa, koji su ključni upiti u prvih 10 na Googleu, gdje ste već uspjeli nadmašiti svoje konkurente, a gdje još uvijek zaostajete.
Stvaranje persone kupca
Specifičnost ciljane publike jedan je od onih čimbenika koji određuju daljnji razvoj cijelog projekta. Morate jasno razumjeti tko je kupac vašeg proizvoda: običan korisnik računala i pametnog telefona, vlasnik tvrtke, IT stručnjak itd.
