Mida on ettevõtted oma veebipõhise kohaloleku loomisel ja laiendamisel tegemata jätnud? Hea küll, te juba mõistate oma veebis kohaloleku loomise ja laiendamise tähtsust. Kuid uutele kanalitele sisenemisel peate olema ettevaatlik. Kui see laienemine pole hästi planeeritud, põhjustab see vigu, mis võivad teie plaane kahjustada. Ja see on koht, kus paljud ettevõtted on ebaõnnestunud. Tuleb mõista, et kaubamärgi kasvatamine Internetis ei too mitte ainult rohkem nähtavust ja potentsiaalseid kliente, vaid tekitab ka nõudmisi, mida ettevõttel varem ei olnud. Seetõttu analüüsime nüüd peamisi nõudmisi, mis võivad teie veebis kohaloleku laiendamisel tekkida, ja räägime vigadest, mida paljud ettevõtted teevad. Koostage oma sisustiili juhend Veebisaidid, mis ei pea nõudlusega sammu Veebisait on veebis kohaloleku üks peamisi kanaleid.
See võib olla näiteks institutsionaalne sait ajaveeb
Uudisteportaal või e-kaubanduse sait. Kui ettevõte hakkab tegelema oma veebipõhise kohaloleku kallal, on tavaline luua lihtne veebisait, millel on vähe ressursse. See ei pruugi olla halb sait . Veebis kohaloleku laienedes on aga oodata veebilehtede külastuste arvu suurenemist ja uusi tarbijaid tuleb teie sisu kontrollima. Nii saavad paljud inimesed teie riikide e-posti loend kaubamärki esimest korda tundma. Seega peavad nad tundma end teretulnud. Kuid saidid pole sageli selleks valmis. Nad võivad näiteks: liiga paljude samaaegsete tabamuste saamise tõttu võrguühenduseta; laadige liiga aeglaselt; ei paku juurdepääsu kõigile kasutajatele; häirida külastajaid, kes ei leia seda, mida nad tahavad. Ja kui sellised olukorrad juhtuvad, on kaubamärgi maine juba kahjustatud.
Seetõttu peab veebisaidi loomine ja haldamine olema kooskõlas teie veebipõhise kohaloleku kasvuga.
Hajutatud suhtlus kanalite vahel Teine levinud probleem uute digitaalsete turunduskanalite loomisel on hajutatud kommunikatsioon. Turundus peab olema järjepidev kõigis avalikkusega kontaktpunktides, sealhulgas veebis. Loomulikult võivad lähenemisviisid ja vormingud erineda, et need sobiksid iga platvormi keelega, kuid brändi identiteet ja keskendumine ärieesmärkidele peavad jääma järjepidevaks. Mis siis juhtub, on see, et paljud kaubamärgid laiendavad oma kanaleid ilma igasuguse planeerimiseta, kusjuures nende vahel on lahti ühendatud strateegiad. Kui veebileht ütleb üht ja Facebook teist, muutub avalikkusega suhtlemine lärmi täis. Inimesed ei saa aru, kes on bränd ja mida see pakub. Ja seetõttu ei suuda nad sellega suhteid luua.
Pealegi ei aita hajutatud suhtlus ärieesmärke täita.
Ettevõtted loovad sageli sotsiaalvõrgustikus uue profiili lihtsalt sellepärast, et kõik seda teevad või mõni turundusguru käskis. Kuid kas sellel kanalil on brändi jaoks mõtet? Kas see aitab mingeid eesmärke saavutada? Seetõttu peate kavandama veebipõhise kohaloleku, mis loob järjepideva suhtluse teie vaatajaskonnaga, edastab kindlat c phone number kaubamärgipilti, loob suhteid ja täidab eesmärke. Mahajäetud sotsiaalvõrgustikud Uutesse kanalitesse planeerimata sisenemine toob kaasa ainult probleeme. See on väga levinud: kaubamärgid on uutest suhtlusvõrgustikest vaimustuses , kuid ei mõista siis kogu tööd, mida nad nõuavad. Igas kanalis on vaja mõelda planeerimisele, sisu tootmisele, pildi loomisele, avaldamisele, kasutajatega suhtlemisele, mõõtmisele, optimeerimisele, aruandlusele ja muudele tegevustele.
Ja kõik see toimub tsüklitena
Alati liikumises, et mitte kaotada sagedust ja püsivust (algoritmid nõuavad seda!). Mõelge asjaolule, et selle kõigega tegelemiseks on vaja professionaale (või partnereid). Ja ettevõtetel neid alati pole. Selle tulemusena on sotsiaalvõrgustikes profiilide “surnuaed”, mis on täis brände, kes pole suutnud seal aktiivselt kohal olla. See on probleem, kuna see forskellige annonceformater: annonceformater såsom kahjustab kaubamärgi mainet. Kasutajad, kes hakkasid profiili jälgima, hüljatakse ja need, kes külastavad profiili brändi tundmaõppimiseks, on pettunud. See võib viidata professionaalsuse puudumisele või isegi sellele, et ettevõtet enam ei eksisteeri. Sel põhjusel on vaja kavandada veebipõhise kohaloleku strateegia, mis arvestab kogu iga kanaliga seotud tööga.
