En medio de la pandemia, el enfoque de marketing de las marcas farmacéuticas se ha trasladado al ámbito digital. En respuesta a los cambios en curso, el fabricante farmacéutico Alium ha trasladado la mayor parte de su comunicación al ámbito digital, manteniendo al mismo tiempo una intensa actividad en televisión, según ha contado Dmitry Drykin, director ejecutivo de la empresa.
Las farmacias electrónicas lideran las ventas en 2020 por categoría
Las empresas farmacéuticas se digitalizaron demasiado rápido y no estaban preparadas para ello en términos de infraestructura, contenido y competencias especializadas, cree Denis Vyaznikov, director general de RX Code. Uno de los desafíos es la necesidad de trasladar a los representantes médicos al formato de comunicaciones a distancia, ya que su rápida normalización del funcionamiento es prácticamente imposible incluso después del levantamiento de las medidas de confinamiento, añade Denis Patrashev, director general de Galderma en Rusia.
En la actualidad, las compañías farmacéuticas siguen invir Lista Ejecutiva de Nivel C tiendo en comunicaciones a gran escala, señala Daria Kurkina, directora de cuentas del grupo Carat. Según su opinión, esto se debe no solo a que el consumo en esta categoría no ha disminuido drásticamente, sino también a la experiencia de crisis anteriores que han demostrado la eficacia de esta estrategia.
Las farmacias electrónicas lideran las ventas en 2020 por categoría A finales de 2020, en la clasificación de las 100 mejores tiendas online de Data Insight figuraban 13 farmacias online. En este sentido, el gasto medio en farmacias se mantuvo estable, mientras que el número de pedidos y los beneficios aumentaron de media un 60% y un 64%, respectivamente. En 2020, las ventas online generaron casi 63 millones de pedidos y más de 100 mil millones de rublos para las farmacias online mencionadas en la clasificación. Cabe destacar que casi la mitad de los pedidos y los ingresos de las ventas online pertenecen a apteka.ru, líder de la clasificación de farmacias.
Recomendaciones de desarrollo de marketing para empresas farmacéuticas
Omnicanalidad y desarrollo del ecosistema digital. Los marketplaces sin duda ofrecen a las empresas farmacéuticas nuevas audiencias, pero el tráfico principal sigue procediendo de las páginas oficiales de las farmacias y de los representantes de las marcas farmacéuticas, por eso es necesario utilizar todos los canales online posibles de comunicación con los usuarios. Optimización táctica.
Para evitar que las comunicaciones pierdan rentabilidad, las marcas deben centrarse en la creación de espacios publicitarios tanto para los canales como para la cartera de productos (una campaña publicitaria independiente para cada marca clave de la cartera de la empresa). Comunicaciones por vídeo. Las marcas deberían aprovechar las ventajas de la creciente cantidad de vídeos que se ven, así como prestar atención a los canales con una audiencia estable o en rápido crecimiento, por ejemplo, YouTube y TikTok.
Encuesta: ¿Cuáles son las mejores medidas de
El centro de análisis del servicio de viajes Tutu.ru ha descu Разкриване на силата на DC проксита bierto qué medidas de protección durante los viajes en tiempos de pandemia son las mejores para los rusos. Un tercio de los encuestados ha optado por la vacunación antes del viaje. Jor quedarse en casa.
Trabajo situacional con contenidos. Dependiendo del entorno informativo, las preferencias de la audiencia cambian rápidamente. Hoy en día, existe una fatiga con los contenidos informativos y la atención se está desplazando hacia los de entretenimiento.
Ranking de blogueros de TikTok de habla rusa en 2021
TikTok sigue conquistando audiencia en Rusia. A finales de 2020. Esta red social se situaba entre las mejores de Rusia, con una audiencia de 29,3 millones de usuarios. A finales del primer trimestre de 2021, ya había aumentado su audiencia hasta los 36,6 millones de usuarios, según Mediascope. Dicho esto, TikTok solo es superada por YouTube en cuanto. Al tiempo medio de permanencia de los usuarios en la red social.
Por eso, hoy en día casi todas las marcas están ansiosas por llegar a TikTok. Sin embargo, incluso si la marca ya tiene una cuenta, conseguir recomendaciones no es lo más fácil del mundo. Por eso, las integraciones con blogueros pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
Audiencia de TikTok en Rusia
¿Por qué necesito TikTok? El análisis de su audie betting email list ncia te permitirá responder parcialmente a esta pregunta. En primer lugar. Esta red social ha duplicado su audiencia en Rusia en un año (de marzo de 2020 a marzo de 2021). Más de 12 millones de rusos utilizan TikTok a diario y pasan allí una media de 33 minutos al día.
Sólo una quinta parte. De su audiencia activa hace vídeos creativos; todos los demás prefieren mirarlos, darles me gusta y comentarlos.
La audiencia predominante en. La red social son mujeres de clase media y media alta de entre 12 y 34 años. El interés de las marcas radica en que. A Generación Z abandona redes sociales más “maduras” como Facebook y pasa más tiempo viendo. Y creando contenido entretenido y creativo.
Kirill Kolesnikov se convirtió en el líder de la audiencia de TikTok en ruso en cuanto a seguidores. La audiencia. de su canal. en TikTok crece a. Un ritmo sin precedentes: en cuatro meses. ha conseguido 21,4 millones de seguidores. El ex deportista y campeón mundial de parkour ahora graba bromas con elementos acrobáticos.
