Los blogueros recomiendan cada vez más medicamentos. Cabe destacar que los usuarios también notaron con más frecuencia las publicaciones y reseñas publicitarias. Sobre todo, los blogueros rusos recomiendan vitaminas, remedios contra la gripe y el resfriado y medicamentos para adelgazar. En nuestro artículo Particularidades de la promoción de medicamentos en el mercado ruso , analizamos los principales canales de promoción de medicamentos en el mercado ruso. Hoy, nos extenderemos en la promoción a través de blogueros.
Por qué las empresas farmacéuticas deberían interactuar con los blogueros
Los blogueros son más confiables que los anuncios estándar. Un tercio de quienes han visto publicidad en línea confían en las publicaciones de blogueros sobre vitaminas y antibióticos.
Una oportunidad de ver la respuesta a un producto, las actividades de los competidores, así como responder preguntas y comentarios negativos, impulsando la lealtad a la marca. Un bajo coste por contacto en caso de integraciones comercialmente viables.
Una oportunidad para mantener a la audiencia fiel, convirti Comprar número de teléfono celular endo a los lectores del blogger en seguidores de tus comunidades. Los medicamentos, uno de los temas publicitarios más complicados Los artículos de blogs sobre medicina suelen costar un orden de magnitud más que los anuncios de otros productos. Es arriesgado en muchos sentidos, ya que es importante que un artículo se ajuste no solo a los términos de servicio del cliente, sino también a las disposiciones legales rusas.
Los medicamentos, uno de los temas publicitarios más complicados
Los blogueros valoran su reputación y la confianza de sus seguidores y, por ello, a menudo se niegan a publicitar temas delicados, productos no probados o desconocidos, o productos con una fórmula sospechosa. Las integraciones con bloggers también son anuncios, por lo que es importante cumplir con todos los requisitos de la Ley Federal “Sobre Publicidad” al preparar: para agregar advertencias, por ejemplo, “Contraindicaciones.
Busque el consejo de un experto (médico) antes de usar” o “Suplemento dietético. No apto para uso medicinal”; utilizar únicamente términos admisibles (por ejemplo, el anuncio no puede garantizar que el medicamento curará la enfermedad); Publicitar únicamente suplementos dietéticos y medicamentos de venta libre. Está prohibida la publicidad de medicamentos de venta con receta a través de blogueros.
Al estimar los resultados de la integración, vale la pena recordar que las publicaciones publicitarias de los blogueros siempre obtienen una cobertura menor que las habituales, y en la publicidad farmacéutica esta diferencia de cobertura puede alcanzar entre el 40% y el 70%.
¿Cómo elegir un blogger
¿Cómo elegir un blogger. Es necesario ser escrupuloso en el asunto de la elección y analizar la calidad de la cuenta y de los materiales en el perfil del bloguero, ya que los riesgos reputacionales en el sector farmacéutico son muy altos.
Realiza una evaluación general del estilo de las publicaciones en la cuenta y cómo resuena con la estrategia de comunicación de tu marca. Preste especial atención a las publicaciones publicitarias: qué productos anuncia el bloguero, con qué frecuencia se publican las publicaciones publicitarias y cuánta información negativa generan los anuncios.
Mira los comentarios en las publicaciones de los últimos meses y evalúa cómo el propio blogger se comunica con sus seguidores. Solicitar las estadísticas de la cuenta para evaluar la relevancia de la audiencia y la calidad general de la cuenta. Solicita estadísticas sobre publicaciones en diferentes períodos (en particular, sobre las publicitarias): de esta manera podrás dar una estimación aproximada de la cobertura potencial de las publicaciones a lo largo del tiempo.
¿Cómo integrar anuncios de medicamentos en las publicaciones de los blogueros
A la hora de planificar las integraciones, elige blogueros de dist Deaucoup de gens m’ont demandé mon avis intas categorías y temáticas. No te limites a los megainfluencers o microinfluencers. De esta forma, podrás probar distintas hipótesis y elegir las integraciones más eficaces para una marca farmacéutica concreta. ¿Cómo integrar anuncios de medicamentos en las publicaciones de los blogueros.
Los suplementos dietéticos y medicamentos farmacéuticos pueden ser publicitados con restricciones, por lo que unos términos de referencia detallados le ayudarán a facilitar notablemente la colaboración con el autor, indicando, además de las preferencias típicas, información adicional como la siguiente: reglas, curso y detalles de la administración; efecto del medicamento según lo prescrito; Temas, frases y acciones prohibidas: una imagen positiva es muy importante para los fabricantes farmacéuticos; frases y acciones que sean contrarias a la ley, por ejemplo, una promesa o una demostración de un efecto inmediato; descargo de responsabilidad; apariencia, comportamiento, discurso del autor, su entorno (opcional); Si la integración publicitaria está orientada a la promoción del sitio web, especifique una URL con un UTM personal del blogger.
Cómo manejar los comentarios y evaluar la eficiencia
Es recomendable consultar con un abogado el gu betting email list ion del vídeo y el texto de la publicación. Asegúrate de tener en cuenta los plazos de aprobación y edición al planificar integraciones publicitarias con blogueros. A veces, este proceso puede demorarse varias semanas. Por regla general, los blogueros presentan anuncios de medicamentos en forma de debates, resúmenes y comentarios de los usuarios sobre el tratamiento recibido, intercambio de datos con líderes de opinión, asesoramiento personal a los usuarios, sesiones de preguntas y respuestas, etc.
La gamificación de la ubicación será una opción ideal si este formato no destaca del contenido del blogger. Por ejemplo, un cuestionario sobre una enfermedad en las historias presentará un problema al usuario y luego será posible contar una solución en forma de medicamento. Una elección segura en el sector farmacéutico es un contenido educativo útil con una publicidad del producto perfectamente integrada. Otra opción es iniciar la interacción con una pregunta sobre un problema que “preocupa” al bloguero.
Una vez reunidas las respuestas, se puede explorar el tema en la siguiente publicación: cómo se puede abordar un problema con la ayuda de un medicamento específico. Cómo manejar los comentarios y evaluar la eficiencia El procesamiento de los comentarios es un componente crucial en este contexto. Es necesario trabajar sobre las vibraciones negativas, resolver las diferencias y responder a las preguntas sobre el producto anunciado.
